Секрет успеха бренда Victoria’s Secret

Victoria's Secret LogoVictoria’s Secret (Виктория Сикрет) — одна из наиболее известных в мире марок нижнего белья и купальников. Название бренда Victoria’s Secret переводится с английского как «Секрет Виктории». Но в чём же он состоит? Что такого особенного в белье и купальниках этого бренда? Почему все модницы в мире обожают эту марку и каждый год с нетерпением ждут Victoria’s Secret Fashion Show?

История создания бренда Victoria’s Secret (Виктория Сикрет)

Victoria's SecretОснователем бренда Victoria’s Secret являлся Рой Реймонд. Идея создания собственного бренда пришла к нему, когда он пытался подобрать подарок жене в магазине нижнего белья. Он долго и тщетно пытался выбрать что-то из ассортимента магазина, но запутался в размерах белья, а продавцы, обученные обслуживать исключительно женщин, не смогли ему в этом помочь. Скудный ассортимент товаров магазина стал ещё одной причиной, по которой Рой Реймонд ушёл с пустыми руками, но с революционной идеей в голове. Он решил создать свою сеть магазинов нижнего белья, где даже мужчина будет чувствовать себя как в раю.

В 1977 году он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret» и позиционирует его как абсолютно новый тип магазинов нижнего белья. Основным отличием магазина была особенная атмосфера, которую создавал шикарный интерьер торгового зала и дружелюбный обученный персонал. В такой непринуждённой обстановке даже мужчины могли с комфортом совершать покупки для своих дам.

К 1982 году у Реймонда была уже сеть из 6 магазинов, но из-за финансовых трудностей, он решил продать Victoria’s Secret. Покупателем стал Лесли Векснер, основатель компании Limited Brands. Сумма сделки составила 4 млн долларов. Лесли Векснер смог сделать бренд Виктория Сикрет одним из ведущих на рынке и вывести его на международный уровень. Он понял, что любая женщина, которая покупает «просто нижнее бельё», на самом деле стремится поучить нечто изысканное и эксклюзивное. Также Victoria’s Secret значительно расширила ассортимент своих товаров, теперь под этой маркой появились: купальники, шелковые пижамы, одежда, игрушки, обувь и духи. Доступная роскошь — именно так стали воспринимать бренд покупатели.

«Ангелы» Victoria’s Secret (Виктория Сикрет)

В середине 90-ых для участия в рекламных акциях и фешн-показах Victoria’s Secret стали приглашать супермоделей со всего мира. Во время ежегодных Victoria’s Secret Fashion Show они появлялись на подиуме с крыльями, которые имитировали крылья ангелов, бабочек, фей и птиц. В связи с этим  моделей и стали называть «ангелами» Виктория Сикрет. В числе «ангелов» были такие топ-модели, как: Тайра Бэнкс, Кэндис Свейнпол, Ясмин Гаури, Хайди Клум, Жизель Бюндхен, Миранда Кэрр, Летиция Каста. В 2007 году у «ангелов» Victoria’s Secret появилась своя звезда на «Аллее Славы» в Голливуде.

Victoria's Secret Fashion Show

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *